Heute, wo das Selbstbewusstsein der chinesischen Nation beispiellos hoch ist, nimmt die Aufmerksamkeit für das immaterielle Kulturerbe von Tag zu Tag zu. Welche neue Darstellung traditioneller Kultur wünschen sich die jungen Chinesen von heute?
Von traditionellen Fertigkeiten über traditionelle Etikette bis hin zu Festen – Chinas immaterielles Kulturerbe ist äußerst reichhaltig. Derzeit gibt es insgesamt 1.154 Welterbestätten in 167 Ländern und Regionen der Welt. Ende 2023 waren 43 Projekte des immateriellen Kulturerbes in der Repräsentativen Liste und im Register des immateriellen Kulturerbes der Menschheit der UNESCO aufgeführt und belegten damit weltweit den ersten Platz.
In der Vergangenheit schwand der Eindruck, das immaterielle Kulturerbe sei unantastbar, geheimnisvoll und fern, immer mehr. Heute hat das immaterielle Kulturerbe seinen geheimnisvollen Schleier gelüftet und ist allmählich in alle Bereiche des öffentlichen Lebens vorgedrungen. Ob „China im immateriellen Kulturerbe“, „Kunstansicht meines Erbes“, „Offene Klasse für immaterielles Kulturerbe“ oder „Erstaunliches immaterielles Kulturerbe“ – unzählige Varietéshows, Fernsehserien und Dokumentationen zum Thema immaterielles Kulturerbe tauchen immer wieder auf und lassen die Chinesen den Charme der traditionellen chinesischen Kultur schätzen.
Von @李子柒 über @九月 bis @南翔不爱吃 hat das kontinuierliche Auftauchen von Kurzvideos zum immateriellen Kulturerbe Menschen im In- und Ausland ermöglicht, die traditionelle chinesische Kultur konkret kennenzulernen und zu verstehen. Mit dem Aufkommen von Kurzdramen haben in jüngster Zeit auch eine Reihe von Kurzdramen zum immateriellen Kulturerbe wie „Flucht aus dem British Museum“ und „Meine Heimreise hat Wind“ viele junge Menschen dazu gebracht, sich mit dem immateriellen Kulturerbe auseinanderzusetzen.
Das immaterielle Kulturerbe ist ein wichtiger Bestandteil der hervorragenden traditionellen Kultur der chinesischen Nation. Als Medien tragen wir die Verantwortung, dem immateriellen Kulturerbe Aufmerksamkeit zu schenken und es zu verbreiten. Wir suchen nach Möglichkeiten, es im Rahmen zeitgenössischer Narrative zu präsentieren.
Den „Promi-Effekt“ nutzen
Letztes Jahr lud das chinesische Medium „Shangchengshi“ die berühmte Schauspielerin Zhao Liying nach Quanzhou in der Provinz Fujian ein, um die lokalen Bräuche kennenzulernen und das Cover der Januarausgabe zu fotografieren. Der Film konzentriert sich auf die Präsentation des lokalen immateriellen Kulturerbes wie Puppenspiele, Haarnadeln, Laternen und Familienbankette. Zhao Liyings Stil in einem roten Kleid und einer leuchtenden Haarnadel ging viral und sorgte dafür, dass viele Menschen in den Film strömten.
Im April dieses Jahres wies ein Blogger darauf hin, dass „die CCTV-Varietéshow „Kaimen Daji“ Fotos von Zhao Liyings Haarnadeln zeigte“, woraufhin der offizielle Blog des städtischen Amtes für Kultur, Radio, Film und Tourismus in Quanzhou der Provinz Fujian diese Fotogruppe erneut veröffentlichte und antwortete: „Danke an „Shangchengshi“ und Lehrer Zhao Liying , die die Haarnadeln von Quanzhou Xiapu ins Rampenlicht gerückt und auch Quanzhou, eine Weltkulturerbestadt, ins Rampenlicht gerückt haben.“
Jing Daily wies bereits in früheren Berichten darauf hin, dass der „Promi-Effekt“ auf dem chinesischen Festland im Vergleich zu anderen Märkten besonders ausgeprägt und wichtig sei. Chinesische Prominente verfügen über eine große Fangemeinde und ihre Attraktivität und Kaufkraft sind beeindruckend. Deshalb setzen große internationale Marken bei ihrem Markteintritt in China auf die Strategie des Sprechers. Auch „The Upper City Scholar“ ist sich des Einflusses von Prominenten bewusst und nutzt diese, um die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf verschiedene Regionen und Lebensstile zu lenken. Durch zeitgenössische Erzählungen und Aufnahmetechniken werden lokale Bräuche präsentiert, um das Erbe und den Charme der lokalen traditionellen Kultur zu vermitteln.
Es ist erwähnenswert, dass „The Upper City Scholar“ den „Promi-Effekt“ nicht nur oberflächlich nutzt. Es werden das persönliche Temperament, die Erfahrungen und andere Informationen der Prominenten mit dem Drehort kombiniert, um eine Verbindung zwischen den beiden Parteien herzustellen. Erleben Sie das Nanjing Baiju, das Sie noch nie zuvor gekannt haben, sowie die Schätze des immateriellen Kulturerbes Ihrer Heimatstadt wie die Qinhuai-Laternen und den Nanjing-Papierschnitt. In der Eröffnungsausgabe des Jahres 2024 gibt es eine riesige Drachenparade und ein Feuerwerk. Liu Shishi , die in Peking aufgewachsen ist, spürt das „Neujahr“ in ihrer „ausländischen Heimatstadt“ Yangshuo, Guilin, und dies weckt ihre Kindheitserinnerungen an das neue Jahr.
„Upper City Scholars“ ist eine erfahrungsorientiertere und tiefer gehende Aufnahmemethode, die dem Fotografen dabei helfen kann, schöne Erinnerungen an die Gegenwart und möglicherweise noch nicht abgeschlossene Aufgaben zu schaffen. Dadurch wird dem Fotografen und dem Publikum, das die Arbeit betrachtet, eine tiefe Wahrnehmung der Einzigartigkeit der Städte mit traditioneller Kultur und immateriellem Kulturerbe ermöglicht.
Ausführliche und durchgängige Medienpräsentation
Im Jahr 2023 veröffentlichte das chinesische Ministerium für Kultur und Tourismus die „Mitteilung zur Förderung der umfassenden Integration und Entwicklung des immateriellen Kulturerbes und des Tourismus“. Darin heißt es: „Die organische Integration des immateriellen Kulturerbes kann die kulturelle Bedeutung von Touristenattraktionen, Resorts, Freizeitzentren, wichtigen Dörfern und Städten im ländlichen Tourismus sowie klassischen Sehenswürdigkeiten des Roten Tourismus weiter bereichern und das kulturelle Erbe aufwerten.“ Dies hat die Entwicklung des immateriellen Kulturerbe-Tourismus erheblich gefördert. Von Harbin, das mit seinem Eisskulpturenprojekt Besucher aus aller Welt anzieht, über Dali, das „Folgen Sie dem immateriellen Kulturerbe nach Dali“ empfiehlt, bis hin zu den Drei-Schluchten, die Bawangzhai zu einem revitalisierten immateriellen Kulturerbe-Museum ausgebaut haben, können wir sehen, wie sehr junge Menschen heute das immaterielle Kulturerbe und den immateriellen Kulturerbe-Tourismus lieben.
Im Gegensatz zum „Herumhetzen“, das wir in der Vergangenheit erlebt haben, präsentiert „Shangchengshi“ traditionelle Kultur und Städte mit immateriellem Kulturerbe auf tiefgründige und kontinuierliche Weise. Im Januar dieses Jahres kehrte „Shangchengshi“ nach Quanzhou zurück, das es Anfang 2023 erstmals besucht hatte, und veranstaltete das „Shangcheng-Familienbankett“ im traditionellen Dorf Qingpu Wulin mit einer über 600-jährigen Geschichte. Dabei konnten die Gäste eine Reihe von immateriellen Kulturgütern und Fertigkeiten wie Haarnadeln, Feuerdreifüße, Liuhequan, Yongchun-Lackkörbe, Perlenstickerei, Quanzhou Nanyin, Ziegelschnitzerei und Marionetten erleben.
Kurz darauf, im April, kehrten „Shangchengshi“ und Valentino am Tag der Frühlingstagundnachtgleiche erneut nach Quanzhou zurück, um das „Shangcheng-Familienbankett“ abzuhalten und das traditionelle Dorf Wulin mit dem ikonischen „Valentino-Rot“ des letzteren zu schmücken. Die Gäste probierten kulturelle Erlebnisprojekte wie Haarnadeln, Jincang-Stickereien und Wassertiere aus, sahen sich Aufführungen von Nanyin, der Gaojia-Oper, Huoding Gongpo, Wuzuquan usw. im Wulin Ancient Theatre an, probierten lokale Köstlichkeiten in den wasserdichten Fuzhou-Booten, Yongchun-Lackkörben und Anxi-Bambusflechtarbeiten und vermittelten schließlich Erwartungen und Hoffnungen durch „brennende Türme“.
Diese intensive und hohe Aufmerksamkeit wird Quanzhou, einer Stadt mit immateriellem Kulturerbe, zwangsläufig einen Tourismusboom bescheren. Laut der Quanzhou Evening News kamen während der diesjährigen Maifeiertage insgesamt 5,5821 Millionen Touristen nach Quanzhou, was einem Anstieg von 82,51 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Gesamtausgaben der Touristen beliefen sich auf 5,06 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 146,83 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Davon entfielen 64,26 % auf Touristen von außerhalb der Provinz. Die Gesamtzahl der empfangenen Touristen, die Wachstumsrate und die Wachstumsrate der Reiseausgaben der Touristen belegten in der Provinz den ersten Platz.
Die Erben des immateriellen Kulturerbes im Fokus
„Für die Innovation und den grenzüberschreitenden Charakter des modernen Puppenspiels sollte die neue Generation der Erben aufstehen und solche Dinge tun“, sagte der Puppenkünstler Huang Jiangyi im Video des Familienessens. Beim Besuch des Papierschnitts in Nanjing äußerte Ni Ni auch ihre Hoffnung, den Erben des immateriellen Kulturerbes mehr Möglichkeiten zu geben.
Durch die Medienidentität bietet „Shangchengshi“ einer neuen Generation von Erben des immateriellen Kulturerbes wie Huang Jiangyi ein Fenster, indem es den Blick auf das immaterielle Kulturerbe und seine Erben richtet und es ihnen ermöglicht, dem Publikum das historische Erbe und den unendlichen Charme des immateriellen Kulturerbes direkt zu zeigen.
Neben der Einführung des Programms „Scenery on the Way“, das den Promi-Effekt nutzt, um die Öffentlichkeit für immaterielles Kulturerbe und Städte mit immateriellem Kulturerbe zu gewinnen, wurde auch ein Sonderprojekt „Hello, Art Keeper“ ins Leben gerufen.
Der Schwerpunkt dieses Projekts liegt auf Projekten zum immateriellen Kulturerbe. Dabei werden die repräsentativen Erben dieses immateriellen Kulturerbes begleitet, um ihre Geschichten im Zusammenhang mit dem immateriellen Kulturerbe zu verstehen. Ziel ist es, das immaterielle Kulturerbe kontinuierlich in das zeitgenössische Leben zu integrieren und zum Leuchten zu bringen.
Der Erhalt des immateriellen Kulturerbes war nie allein von der Macht einer Partei abhängig. In der Vergangenheit haben wir die politische Führung und Unterstützung Chinas, den starken Schutz und die Förderung der lokalen Kultur- und Tourismusbehörden sowie das kulturelle Interesse der Bevölkerung, insbesondere der traditionellen Kultur, erlebt. Im Zeitalter der neuen Medien können die Medien die lokale Kultur vielfältiger und farbenfroher präsentieren. Dies ist die Mission und das Interesse der Medien. Das immaterielle Kulturerbe verdient Aufmerksamkeit, und die Erben dieses immateriellen Kulturerbes verdienen es umso mehr, erwähnt zu werden.
